Film & opdracht
Wanneer de 12-jarige Olivia samen met haar moeder en broertje uit huis wordt gezet, stort haar wereld in. Om haar broertje te beschermen doet ze alsof alles een film is, met henzelf in de hoofdrol. In deze hartverwarmende stop motion film ontdekken ze, met hulp van nieuwe vrienden, dat ze ook in het echte leven helden kunnen zijn.
O’Brother Distributie bracht de film 4 februari uit in de Nederlandse bioscopen. In samenwerking met de distributeur was Film Incompany verantwoordelijk voor de publiciteit, doelgroepbenadering en de online marketing.
Samenwerking Kinderhulp
Aansluitend op de thematiek van de film, waarin opgroeien in armoede centraal staat, is een maatschappelijke samenwerking opgezet met Stichting Kinderhulp Nederland. Deze samenwerking had als doel om concrete impact te realiseren voor kinderen die zich in vergelijkbare omstandigheden bevinden.
In dit kader is voorafgaand aan de filmvertoningen in bioscopen een speciaal ontwikkelde bioscoopslide ingezet, waarin bezoekers werden gewezen op een donatiemogelijkheid. De opbrengsten zijn door Stichting Kinderhulp Nederland aangewend om bioscoopbezoeken mogelijk te maken voor kinderen die hier normaal gesproken niet de financiële middelen voor hebben.
Ter ondersteuning van deze activatie is aanvullend een gerichte postercampagne uitgerold. De uitingen waren zichtbaar in diverse bioscopen en op strategische locaties binnen culturele voorzieningen met als doel de zichtbaarheid en betrokkenheid bij de campagne verder te vergroten.
Onlinecampagne
Bij kinderfilms speelt de onlinecampagne een cruciale rol in het bereiken van de juiste doelgroepen. Voor deze campagne is een multichannelstrategie ingezet, waarbij per platform een gerichte benadering is toegepast. Via de Meta-kanalen lag de focus op het aanspreken van (groot)ouders, terwijl op YouTube specifiek werd ingezet op de primaire doelgroep: kinderen van 8 tot en met 12 jaar.
De content, waaronder teasers en campagnemateriaal, is per kanaal geoptimaliseerd om maximaal aan te sluiten bij de belevingswereld en interesses van de betreffende doelgroep. Daarnaast is bewust gekozen voor aanvullende zichtbaarheid via mamablogs en platforms gericht op gezinsactiviteiten. Dit omvatte onder meer regionale nieuwsbrieven, blogartikelen en winacties, met als doel de betrokkenheid en het bereik binnen gezinnen verder te vergroten.
