Toen regisseur Saskia Boddeke het toneelstuk Furia zag opgevoerd door professioneel theatergezelschap KamaK wist ze dat ze daar iets mee wilde doen. Het toneelstuk over de 7 hoofdzonden – geschreven door Oscar Wagemans – wordt door de acteurs van KamaK, die allen een verstandelijke beperking hebben, prachtig gebracht.
Film & opdracht
Boddeke verweeft in de documentaire Het zit in mijn hart scènes van repetities, interviews met de acteurs met beelden van de voorstelling van Furia. Het resultaat is een visueel kunstwerk die de filmkijker zeker niet onberoerd laat.
Ook laat de documentaire zien hoe belangrijk acteren is voor de KamaK-ers en geeft het stof tot nadenken hoe met elkaar om te gaan. De film ging in wereldpremière tijdens IDFA 2022 waar het een speciale vermelding van de jury ontving. De film ging daarna nog naar verschillende festivals, met als hoogtepunt het winnen van de Grand Prix op Le FIFA ( Films on Art Festival) van Montréal.
Samen met distributeur Amstelfilm en producent Witfilm hebben we releaseplan en impactstrategie ontwikkeld om de film zowel bij de pers als bij de beoogde doelgroep onder de aandacht te brengen.
Strategie
- Creëren van word-of-mouth: door voorpremières (IDFA) en feestelijke voorstellingen (première)
- Pers: Met een gerenommeerde Nederlandse maker, een charismatische cast, sympathiek onderwerp en visueel prikkelende uitvoering is de documentaire interessant voor pers voor recensies, interviews en tv- en radio-optredens met regisseur en cast. Dit zorgde voor extra aandacht voor de documentaire.
- Marketing creative: De rijke, barokke stijl van de documentaire leent zich goed voor uitingen op sociale media, clips, mooi posterbeeld voor in de bioscoop en voor een outdoor campagne.
- Impactcampagne: De liefde van de regisseur voor het toneelstuk en de acteurs komt terug in de documentaire. Wat brengt het acteren hen en waar ze tegenaan lopen in het leven. De film is herkenbaar voor mensen die te maken hebben met mensen met een verstandelijke beperking. Daarnaast is de film ook door de vormgeving en het acteren voor iedereen die geïnteresseerd is in theater. In samenwerking met Vereniging Ongekend Talent ( VOT) hebben we verschillende collega-theatergezelschappen uitgenodigd voor een speciale vertoning in het Louis Hartlooper Complex in Utrecht met acteurs. Presentator Patrick Martens sprak als gastheer na afloop sprak met regisseur Saskia Boddeke en de cast. Ook is er een direct-mailing gestuurd aan theatergezelschappen en dagbestedingsprojecten met informatie over de bioscooprelease van de film.
Highlights campagne
Speciale vertoning in aanwezigheid regisseur en cast en collega-theatergezelschappen in Utrecht met presentator Patrick Martens als gastheer
Pers
Talkshow Khalid & Sophie – Naast recensies in de kranten werd er aandacht besteed aan de film in televisieprogramma Khalid & Sophie.
Verschillende radioprogramma’s interviewden Saskia Boddeke, zoals het programma Kunststof met presentator Frénk van der Linden.
In de laatste week van het programma Koffietijd werd opnieuw aandacht besteed aan de film waarbij Saskia met een aantal acteurs te gast waren ter promotie van de film. De film komt begin juli op tv. Het gesprek werd geleid door presentatoren Patrick Martens en Loretta Schrijver.