De film
Een documentaire over de ontwikkeling van Cohens carrière met focus op de ontstaansgeschiedenis van zijn meest bekende en meest gecoverde song. Cohen werkte er maar liefst zeven jaar aan en op papier telde het uiteindelijk meer dan honderdvijftig coupletten. Met ontroerende getuigenissen van grote artiesten voor wie het lied een persoonlijke toetssteen is geworden en een schat aan nooit eerder vertoond archiefmateriaal van de Cohen Trust.
Opdracht
In opdracht van filmdistributeur POM Benelux hebben we gewerkt aan de marketing en publiciteit van deze filmrelease waarbij de focus lag op persaandacht, nationale radio en een uitgewerkte sociale mediacampagne.
Radiocampagne
Met een releasedatum in de kerstvakantie – waarin veel mensen niet aan het werk zijn – en een filmtitel die bijna iedereen wel iets zegt, hebben we gekozen voor een radiocampagne op NPO Radio 1 en Sublime met spots in de week van 25 t/m 31 december. We hebben daarvoor een productie briefing geschreven met de nadruk op het feit dat de film nu in de bioscoop te zien is, uiteraard de naam van Leonard Cohen en zijn lied Hallelujah en de bekende muzikanten in de film, zoals, Jeff Buckley, Rufus Wrainwright, John Cale en Bob Dylan.
Pers en radio
De film is onder de aandacht gebracht via diverse persberichten en is goed ontvangen, met 4 sterren en ballen in respectievelijk Volkskrant en NRC. Ook de andere kranten waren positief over Hallelujah. Daarnaast verschenen recensies en aankondigingen in muziekbladen als OOR, Lust for Life en Heaven en kreeg de film bijvoorbeeld 4 sterren in Max Magazine.
We hebben ons gericht op radioprogramma’s, omdat het zo’n bekend lied is en veel mensen Leonard Cohen kennen en fan zijn. Zo was in het Radio 1 programma Nieuwsweekend Francis Mus te gast, schrijver van het boek “De Demonen van Leonard Cohen”, bij Radio 1 Langs de Lijn en omstreken werd theoloog Alain Verheij uitgenodigd. Hij tekende een flink aantal van de mooiste verhalen rondom Leonard Cohen op. En in het Radio 1 programma De Nieuws BV zat zanger/theatermaker Flip Noorman aan tafel, bekend om zijn theaterprogramma met liedjes van Cohen die ook muziek van Leonard Cohen speelde.
★★★★ Volkskrant: “heldere vertelling en met schitterende onbekende beelden gelardeerd”
★★★★ NRC “Hallelujah: een snoeihard afgewezen song werd een modern gebed”
