De film
De internationaal bekende en gelauwerde Russische documentairemaker Victor Kossakovsky wilde al heel lang een film maken over boerderijdieren, met een varken in de hoofdrol. Het was zijn allereerste filmidee. Als vierjarige was een biggetje een tijd lang zijn beste vriend. In zijn zoektocht naar de ‘Meryl Streep’ onder de varkens vond hij Gunda. GUNDA is een hartveroverende, unieke film én Kossakovksy’s persoonlijke poging om de toeschouwer en zichzelf opnieuw te laten nadenken over de relatie tussen mens en dier.
De film werd op 17 juni 2021 uitgebracht door distributeur Periscoop Film en ging in 53 bioscopen in Nederland in première.
De opdracht
Voor de documentaire GUNDA ontwikkelden wij samen met de distributeur de release- en marketingstrategie en deden we de publiciteit. Onderdeel van dit plan was onder andere om naast het reguliere bioscooppubliek en de arthouseliefhebber, ook de specifieke doelgroep – dierenwelzijnsorganisaties en hun achterban – te benaderen.
Werk en resultaten
Op maandag 7 juni organiseerden wij samen met de Stichting Varkens in Nood een première in Eye. De avond werd ingeleid door cabaretier en dierenvriend Dolf Jansen die na afloop ook de online Q&A modereerde met regisseur Victor Kossakovsky. De première werd bezocht door geïnteresseerde bioscoopbezoekers en de genodigde leden van Varkens in Nood en prominente Nederlanders die betrokken zijn op dierenwelzijn.
Campagne
Het sterke campagnebeeld van de film leende zich goed voor een outdoor- en advertentiecampagne zowel in print als online. Omdat GUNDA na een aantal verschuivingen eindelijk in release kon gaan toen de bioscopen weer open mochten gaan, is daarop aangehaakt in de uitingen in de bioscopen.
Ook voor de sociale mediacampagne werden speciale materialen ontwikkeld zoals een videoboodschap van de regisseur, een interview tussen producent Joaquin Phoenix en Victor Kossakovsky en een speciale trailer met reacties van gerenommeerde filmmakers op de film.
Pers
Regisseur Victor Kossakovsky kon niet naar Nederland komen voor de promotie van de film. Maar er zijn online interviews gedaan met Volkskrant, NRC, Trouw & Parool. Daarnaast werd de film breed opgepikt in lifestyle bladen als LINDA. en ELLE maar ook het blad Hart voor Dieren. Op televisie werd de film besproken bij HUMBERTO met als gast Dolf Jansen en Radio 1 NieuwsBV deed een item met filmjournalist Floortje Smit en dr. Rebecca Nordquist, universitair docent aan de UU en onderzoeker op het gebied van gedrag en welzijn bij varkens.
Recensies en quotes
Volkskrant – interview Victor Kossakovsky
De journalist over Gunda: “Een soort ode aan het alledaagse leven van de dieren – varkens, kippen, koeien – die het vaakst op onze borden belanden.”
Volkskrant | Recensie ★★★★★
“Gunda is een woordloze uitnodiging tot empathie, langs de weg van de verbeelding.”
Parool – interview Victor Kossakovsy
De journalist over Gunda: “Gunda, een wonderschoon gefilmd portret”
NRC – Interview Victor Kossakovsy | ★★★★
De journalist over Gunda: “Een wonderlijke hybride”
Telegraaf | Recensie ★★★★
“Deze oogstrelende documentaire dwingt je bijna tot meditatieve rust en reflectie.”
Hart voor Dieren publiceerde nog een filmtip vanwege de verschuivingen van de oude releasedatum.